- Hướng dẫn cổ điển Bordeaux
Các quan chức rượu vang Bordeaux hy vọng rằng một chiến dịch quảng cáo quốc tế mới sẽ giúp khu vực này ngăn chặn tình trạng xuất khẩu giảm sút sang các thị trường chính của mình.
Bordeaux Cơ quan rượu vang trong khu vực, CIVB, cho biết trong tuần này rằng họ sẽ quảng bá đồng thời các loại rượu vang của khu vực tại các thị trường xuất khẩu quan trọng nhất.
Xuất khẩu của Bordeaux từ tháng 8 năm 2013 đến tháng 8 năm 2014 đã giảm 8% về lượng và 18% về giá trị, số liệu mới cho thấy.
Cả khối lượng và giá trị đều giảm ở tất cả các thị trường rượu vang đỏ, bao gồm cả Pháp, mặc dù rượu vang trắng ở Bordeaux ghi nhận mức tăng 4% về giá trị và 2% về khối lượng. Có một tin vui cho các nhà sản xuất rượu ngọt, với việc xuất khẩu rượu vang ngọt của Sauternes và các loại rượu vang ngọt khác tăng 3% về lượng (giảm 1% về giá trị).
Hai sự sụt giảm nghiêm trọng nhất về doanh số đến từ Trung Quốc (giảm 25% về sản lượng xuống 392.000 ha và 26% về giá trị xuống 240 triệu euro) và Anh (giảm 5% về lượng xuống 228.000 ha nhưng 43% về giá trị xuống còn 218 euro triệu). Tuy nhiên, hai nước vẫn là hai thị trường lớn nhất của Bordeaux tính theo giá trị.
'Cuộc điều tra chống bán phá giá ở Trung Quốc, cộng với chiến dịch chống tham nhũng của chính phủ, cho thấy thị trường rượu vang Pháp năm ngoái có cảm giác không chắc chắn, và với tư cách là nguồn cung cấp rượu vang Pháp chính của Trung Quốc, Bordeaux chắc chắn phải gánh chịu hậu quả của nó,' Chủ tịch CIVB Bernard Farges. 'Nhưng điều đáng nhớ là vụ thu hoạch năm 2013 giảm 30% so với mức trung bình và những con số này dựa trên bốn năm tăng trưởng mạnh mẽ'.
“Chiến dịch quảng cáo phù hợp với một trong những nguyên lý chính của kế hoạch Bordeaux Tomorrow được triển khai vào năm ngoái, nhằm quảng bá phân khúc rượu vang của khu vực trị giá 5 € 20”, Allan Sichel, phó chủ tịch CIVB nói với decanter.com.
'Nó nhằm mục đích thể hiện sự đa dạng và niềm vui của rượu vang Bordeaux - và chúng tôi hy vọng số lượng tốt của rượu vang cổ điển năm 2014 và hương vị trái cây, phong phú của các loại rượu vang được thu hoạch cho đến nay, sẽ gửi lại thông điệp trong ly.'
Giám đốc tiếp thị François Jumeau của CIVB cho biết, động thái này được thiết kế để đưa Bordeaux trở lại các nguyên tắc cơ bản. 'Đây là chiến dịch đầu tiên mà chúng tôi triển khai cùng một thông điệp trên bảy thị trường chính của chúng tôi là Pháp, Anh, Mỹ, Đức, Bỉ, Hồng Kông và Trung Quốc.'
Chiến dịch, được tạo ra bởi Isobel, cơ quan có trụ sở tại London, chịu trách nhiệm về chiến dịch 'Good food will choose Bordeaux' gần đây, được thiết lập để mô tả các hình ảnh minh họa nhằm quảng bá sự đa dạng của rượu vang Bordeaux.
Do Jane Anson viết kịch bản
