- Trung Quốc
- Trang chủ Tin tức
Trên DecanterChina.com, Terry Xu khám phá quan điểm của Trung Quốc về các ứng dụng rượu, nhiều ứng dụng trong số đó có liên quan trên toàn bộ thế giới rượu.
Terry Xu là một trong những nhà truyền thông về rượu nổi bật ở Trung Quốc. Trong chuyên mục của anh ấy tuần này trên anh ấy khám phá quan điểm của Trung Quốc về các ứng dụng rượu. Nhiều vấn đề mà Trung Quốc phải đối mặt có liên quan đến hầu hết các thị trường thế giới, bao gồm cả các thị trường dẫn đầu và bất kỳ khoảng trống nào có thể xảy ra.
Chúng ta có thực sự cần một ứng dụng rượu vang không?
Tôi đã từng có hơn 10 ứng dụng rượu vang khác nhau trên điện thoại thông minh của mình, cho đến khi điện thoại của tôi bị hỏng vào năm ngoái. Tôi đã đặt lại hệ thống của điện thoại và sau ba tháng, tôi bị sốc khi nhận ra rằng mình đã sống sót mà không cần cài đặt lại bất kỳ ứng dụng nào liên quan đến rượu vang.
chi Chicago pd mùa 2 tập 11
Là một người có thâm niên làm việc trong lĩnh vực kinh doanh rượu, có lẽ tôi phải cảm thấy vô cùng xấu hổ và xin lỗi vì điều này. Nhưng nó khiến tôi nghĩ - chúng ta có thực sự cần ứng dụng rượu vang trên điện thoại của mình không?
Ở đất nước [Trung Quốc] với số lượng điện thoại thông minh cao nhất và sử dụng internet di động nhiều nhất (hơn 600 triệu người sử dụng internet trên điện thoại của họ), tôi cảm thấy phải đưa ra câu trả lời cho câu hỏi đó.
Để bắt đầu, tôi sẽ phân loại các ứng dụng rượu hiện có thành ba loại dựa trên chức năng của chúng:
- Nhà cung cấp thông tin
- Người giao tiếp xã hội
- Người bán sản phẩm
Nhà cung cấp thông tin
Công cụ tìm kiếm rượu vang (WS)
Loại ứng dụng rượu này cung cấp thông tin cơ bản về rượu với giá địa phương. Ứng dụng Wine Searcher được cho là nổi tiếng nhất trong số đó, chức năng chính của nó nằm trong việc tìm kiếm giá cả, được hỗ trợ bởi thông tin chi tiết về các tùy chọn rượu và kho dự trữ. Ứng dụng kết hợp cơ sở dữ liệu rượu toàn diện với thông tin giá cả trong kho dự trữ toàn cầu, do đó cung cấp giải pháp hiệu quả cho nhu cầu so sánh giá của người tiêu dùng. Nó ngày càng trở thành một điểm tham chiếu quan trọng để định giá rượu vang.
Wine Searcher là ứng dụng rượu vang mà tôi sử dụng nhiều nhất trước khi điện thoại bị hỏng và tôi quyết tâm tải xuống lại sau khi viết xong bài viết này. Không nghi ngờ gì nữa, điều quan trọng là những người bán hàng ở Trung Quốc đôi khi mô tả giá rượu là 'thấp hơn mức trung bình của WS' để bán hàng.
Đối với người tiêu dùng, WS cung cấp lợi thế về tính minh bạch về giá cả. Nhưng điều đáng chú ý là giá trên WS là giá bán lẻ quốc tế và do đó chúng không bao gồm thuế nhập khẩu và phí vận chuyển xảy ra khi những loại rượu này vào Trung Quốc.
Vivino
Một ứng dụng rượu nổi tiếng khác là Vivino. Với ứng dụng này, bạn có thể quét nhãn rượu để truy cập thông tin cơ bản, cũng như nhận xét từ những người dùng khác. Đã có một số ứng dụng tương tự tồn tại ở thị trường Trung Quốc, bao gồm Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 và Snapwine 拍 酒.
Lợi thế cạnh tranh của họ nằm ở cơ sở dữ liệu ấn tượng và khả năng nhận dạng hình ảnh nhanh chóng.
Người giao tiếp xã hội
Hiện tại, tôi không thể nghĩ đến một ứng dụng chuyên biệt thành công thực sự hoạt động cho cộng đồng những người yêu thích rượu vang, mặc dù Vivino đã bắt đầu.
Mọi người thường quen nhau thông qua một số điểm chung, và dần dần mở rộng vòng kết nối xã hội của họ từ đó. Do đó, những trải nghiệm xã hội hiệu quả nhất xảy ra trên cơ sở tương đối bình đẳng và trên một ‘giai đoạn’ rộng hơn nhiều so với một vòng kết nối cá nhân nhỏ.
Thị trường rượu là một thị trường ngách - để người tiêu dùng Trung Quốc thưởng thức rượu và hòa nhập vào cộng đồng rượu, họ cần một số kiến thức về rượu và sẵn sàng chi một số tiền nhất định. Không phải ai cũng sẵn sàng cho thử thách.
Gần như không thể đối với một ứng dụng rượu chuyên biệt để ‘trẻ hóa’ cộng đồng rượu vang. Ngay cả đối với các nền tảng siêu xã hội như WeChat, rất khó để hình thành một cộng đồng những người yêu thích rượu vang đủ lớn. Đối với tôi, đó là một khoảng trống trên thị trường và câu hỏi lớn hơn là làm thế nào một ứng dụng chuyên biệt có thể làm cho nó hoạt động?
Người bán sản phẩm
Danh mục ứng dụng rượu cuối cùng rất đơn giản — chúng giúp người tiêu dùng mua rượu và giải quyết nhu cầu tức thì của họ.
Loại ứng dụng này chủ yếu được thiết kế bởi các cửa hàng rượu và rượu mạnh trực tuyến. Chúng được tạo ra với ý tưởng rằng những người yêu thích rượu Trung Quốc có thể truy cập bất cứ khi nào họ cần một chai rượu, để nhanh chóng tìm thấy chai họ muốn và mua nó ngay lập tức.
Loại ứng dụng này thụ động hơn, họ không thể dễ dàng khuyến khích người tiêu dùng truy cập, trừ khi họ đang cần một chai rượu. Các ứng dụng này thiếu yếu tố con người, điều này khiến chúng không hấp dẫn khi người tiêu dùng cần các đề xuất chi tiết và được cá nhân hóa.
Dưới sự tấn công của hàng loạt cửa hàng trực tuyến, ngày càng khó khăn hơn để các ứng dụng mua sắm chuyên biệt duy trì hoạt động kinh doanh của họ.
Khi các công ty lớn hơn đang cung cấp nhiều loại rượu hơn để bán, giá cả cạnh tranh hơn và các tùy chọn phân phối hiệu quả hơn, tôi sợ rằng thị trường cho các ứng dụng rượu chuyên biệt có thể sớm bị các nền tảng lớn hơn hấp thụ.
Lời khuyên của tôi
Bây giờ, đã đến lúc kiểm tra điện thoại thông minh của bạn và xem bạn có bao nhiêu ứng dụng rượu vang. Hãy nhớ lần cuối cùng khi bạn truy cập một? Nếu không, có lẽ đã đến lúc xóa chúng một lần và mãi mãi… mặc dù có thể không.
claire vào những ngày của cuộc đời chúng ta
Terry (Wei) Xu là một chuyên gia về rượu ở Trung Quốc và là một trong những nhà lãnh đạo quan điểm có ảnh hưởng nhất đến rượu của Trung Quốc. Như một nhà văn rượu Wei có hơn 250.000 người theo dõi trên Wechat và Weibo. Wei cũng là Tư vấn trưởng về Rượu của yesmywine.com, nhà bán lẻ rượu trực tuyến lớn nhất ở Trung Quốc.
