Những người thuộc thế hệ Millennials 'không tương tác với rượu vang như hy vọng' ở Mỹ, nhưng mọi thứ có thể thay đổi, SVB nói. Tín dụng: Jacob Lund / Alamy Kho ảnh
- Trang chủ Tin tức
Một báo cáo mới cho thấy thế hệ Millennials ở Hoa Kỳ không đi sâu vào thế giới rượu vang nhanh chóng như dự đoán, làm dấy lên lo ngại rằng thế hệ này sẽ không bù đắp được cho những đứa trẻ bùng nổ đang nghỉ hưu.
Tóm lại
- Millennials 'không tham gia' với rượu như dự đoán nhưng có thời gian để thay đổi, báo cáo của Ngân hàng Thung lũng Silicon cho biết
- Doanh số bán rượu vang cao cấp vẫn được thiết lập để tăng từ bốn đến tám phần trăm ở Mỹ vào năm 2019
- Giá vườn nho California tăng lên có thể đi ngang với sự sụt giảm dự kiến trong các giao dịch mua lại
Toàn bộ câu chuyện
Theo báo cáo 'tình trạng của ngành' mới nhất từ Ngân hàng Thung lũng Silicon (SVB), đà bán rượu ở Mỹ đã có dấu hiệu chậm lại khi ngày càng có nhiều người mới sinh con đến tuổi nghỉ hưu và thế hệ thiên niên kỷ chậm hơn dự kiến. ) ở California.
Những người thuộc thế hệ Millennials, hiện có độ tuổi trung bình là 30, chiếm khoảng 17% lượng tiêu thụ rượu vang ở Mỹ và vẫn được kỳ vọng sẽ trở thành nhóm tiêu thụ rượu vang lớn nhất cả nước vào năm 2027. Tuy nhiên, thế hệ này cho đến nay vẫn chưa tham gia. với rượu nhiều như hy vọng, SVB nói.
Rob McMillan, người sáng lập bộ phận rượu vang của SVB, cho biết: “Thực tế đáng tiếc là trong khi những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ đánh giá cao hơn về rượu vang so với các nhóm khác ở cùng độ tuổi, thì sự đánh giá của họ lại không được phản ánh trong việc tiêu thụ rượu vang hảo hạng”, Rob McMillan, người sáng lập bộ phận rượu vang của SVB, cho biết.
Bình luận về lý do của điều này, McMillan, người cũng là phó chủ tịch điều hành SVB, cho biết trong báo cáo, ‘[thế hệ millennials] thiếu năng lực tài chính, hiện thích rượu mạnh và bia thủ công cao cấp, và chậm bước vào nghề.
'Nhu cầu cần sa nghiêng về nam giới trẻ tuổi ngày nay và điều đó cũng có thể đóng một vai trò trong sự đánh giá chậm trễ của nhóm thuần tập đối với rượu vang.'
tâm trí tội phạm mùa 9 tập 5
Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng vẫn còn thời gian để thay đổi động lực.
‘Với độ tuổi trung bình đã 30, thế hệ này vẫn còn thời gian để tìm chỗ đứng vững chắc. Nhưng ngày nay, sự im lặng trong lĩnh vực bán lẻ của họ, đặc biệt là đối với hàng hóa xa xỉ và tùy ý, thật là chói tai ', McMillan nói.
Báo cáo cho biết mối quan tâm về sức khỏe cũng đóng một vai trò nhất định.
Tuy nhiên, báo cáo nói thêm rằng ngành công nghiệp có thể làm nhiều hơn nữa để thu hút thế hệ trẻ bằng các thông điệp tiếp thị tốt hơn.
Hiện tại, cái gọi là Thế hệ X nằm giữa những người bùng nổ và thế hệ trẻ, và có kích thước tổng thể nhỏ hơn cả hai, sẽ trở thành nhóm tiêu thụ rượu lớn nhất ở Mỹ vào năm 2022, báo cáo dự báo.
Theo SVB, doanh số bán rượu vang cao cấp ở Mỹ vẫn sẽ tăng từ 4 đến 8% trong năm 2019, sau khi tăng trưởng ước tính 5,2% trong năm 2018.
Điều đó vẫn thúc đẩy thị trường rượu vang của Mỹ vượt lên trên một số thị trường khác, bao gồm cả Vương quốc Anh.
Nhưng SVB cảnh báo rằng 'cao cấp hóa đang gần đạt đến đỉnh cao như một xu hướng' và động lực bán hàng ở một số phân khúc giá cao cấp đang chậm lại, dựa trên dữ liệu của Nielsen.
Việc tăng giá có thể sẽ ở mức tối thiểu vào năm 2019, một phần do dư thừa dự kiến của rượu vang, một đặc điểm có thể làm hài lòng những người yêu thích rượu vang trong ngắn hạn.
chi Chicago pd mùa 5 tập 22
Báo cáo cho biết: “Là một ngành công nghiệp, chúng tôi đang chuyển sang thời kỳ tăng trưởng sản lượng từ phẳng đến âm, tăng trưởng doanh số thấp và lượng nho dư thừa khiêm tốn, điều này sẽ gây áp lực lên giá cả”.
SVB phân loại rượu cao cấp là $ 10 trở lên khi bán lẻ, mỗi chai. Danh mục này chiếm 54% thị trường rượu vang Hoa Kỳ theo giá trị và khoảng 30% khối lượng thị trường, nó cho biết.
SVB ước tính rằng số liệu của Nielsen bao phủ khoảng 2/3 thị trường rượu ngoại [bán lẻ]. Nó thừa nhận rằng dữ liệu của Nielsen không bao gồm doanh số bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng hoặc một số công ty lớn, chẳng hạn như Costco.
Một số nghiên cứu riêng biệt đã gợi ý rằng thế hệ thiên niên kỷ đã thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến cái gọi là 'nền kinh tế trải nghiệm' thay vì chỉ đơn giản là mua hàng tại cửa hàng bán lẻ.
