Ernest Gallo, thuật sĩ bán hàng và tiếp thị đằng sau bức màn của Nhà máy rượu E&J Gallo khổng lồ của California, đã qua đời tại nhà Modesto vào ngày 6 tháng 3, sáu ngày trước sinh nhật lần thứ 98 của ông.
Gallo, người đã thành lập E&J Gallo cùng với anh trai của mình, Julio, vào năm 1933 tại thị trấn Modesto ở Thung lũng Trung tâm, đã phát triển doanh nghiệp thành một công ty bán 75 triệu thùng rượu mỗi năm, trải rộng trên 40 nhãn hiệu được sản xuất ở năm quốc gia - Mỹ, Úc, Ý, Pháp và New Zealand - và được xuất khẩu sang hơn 80 quốc gia.
luật & trật tự mùa 1 tập 1
E&J Gallo đứng số 1 thế giới về sản xuất rượu vang cho đến năm 2003, khi bị Constellation Brands làm cho lu mờ.
Động lực không ngừng của Ernest Gallo - một số người gọi đó là sự tàn nhẫn - để bán những loại rượu mạnh rẻ tiền như Ripple và Thunderbird vào những năm 1950 không chỉ thành công với người tiêu dùng, nó còn gửi một thông điệp mạnh mẽ đến ngành công nghiệp rượu vang California vẫn đang ấp ủ: Chơi để giành chiến thắng, hoặc không chơi ở tất cả. Số lượng vượt trội hơn chất lượng. Làm chủ tiếp thị, và bạn làm chủ vũ trụ.
Đó là cả tin tốt và tin xấu cho sự phát triển rượu vang của California. Gallo cho phép người Mỹ uống rượu vang lần đầu tiên, nhưng nó đặt mức chất lượng thấp đến mức các nhà sản xuất phải mất hàng thập kỷ mới tìm ra lý do để nâng nó lên và những người uống rượu cũng phải chấp nhận nó.
Ernest là thiên tài kinh doanh và Julio - trẻ hơn một tuổi (anh mất trong một vụ tai nạn xe máy vào năm 1993) - nhà sản xuất rượu lâu đời, người đã phát triển mối quan hệ với những người trồng trọt. Cùng nhau, họ đều đặn tăng sản lượng để bao gồm các loại rượu vang ‘pop’ cực kỳ thành công như Boone’s Farm và các loại rượu bình nghiêm túc hơn như Hearty Burgundy.
Với lời khuyên của con cái - con trai của Ernest, Joseph Ernest Gallo, và con trai của Julio, Robert, hiện là đồng chủ tịch của công ty - E&J Gallo đã bước vào danh mục rượu cao cấp thực sự vào những năm 1990 bằng cách trồng hàng nghìn mẫu nho ở hạt Sonoma và bắt đầu thương hiệu Gallo of Sonoma (nay được gọi là Gallo Family Vineyards). Gallos Gina thế hệ thứ ba và Matt, con của Bob, là người phát ngôn của công ty.
armand de brignac là bao nhiêu
Thành tích của Gallo tại Lễ trao giải rượu vang thế giới Decanter hàng năm có thể được coi là thước đo để đánh giá mức độ thành công của công ty đối với lĩnh vực cao cấp. Năm ngoái, nó đã giành được sáu giải thưởng, cho các loại rượu từ Frei Brothers Reserve Merlot cao cấp nhất đến Mirassou Pinot Noir cấp thấp hơn. Thực tế là không có đồng thắng nào cao hơn đồng cho thấy sự công nhận từ thế giới rượu vang, nhưng chưa được chứng thực.
Ernest qua đời chưa đầy ba tuần sau cái chết của người em út, Joseph Edward Gallo, 87 tuổi. Hai người bị ghẻ lạnh từ những năm 1980, khi Ernest và Julio kiện Joseph vì vi phạm nhãn hiệu sau khi ông bắt đầu sản xuất Phô mai Joseph Gallo.
E&J cho biết loại pho mát này kém chất lượng và nó đã bôi nhọ thương hiệu rượu vang Gallo - một tuyên bố tuyệt vời, khi xem xét loại rượu đường phố Thunderbird của họ, loại thường được uống với túi giấy màu nâu bao phủ chai và nhắm trực tiếp vào 'thị trường khốn khổ', như một người viết tiểu sử trái phép cho biết.
Tuy nhiên, tòa án đã đứng về phía Ernest và Julio, buộc Joseph phải đổi tên pho mát của mình là Joseph Farms. Anh ta phản đối, tìm kiếm một phần ba lãi suất trong công ty rượu, và lại thua. Một trong những luật sư của anh ta là Jess Jackson. Năm 1998, Jackson lại hợp tác với E. & J. Gallo, tố cáo rằng thương hiệu Turning Leaf của họ đã sao chép nhãn lá nho của K-J. Một lần nữa, Gallo lại thắng thế.
serena ngày của cuộc đời chúng ta
Công ty cũng xung đột với United Farm worker, tổ chức kêu gọi tẩy chay rượu vang Gallo để phản đối việc công ty từ chối liên minh. Và những câu chuyện vẫn được kể về việc Ernest ghé thăm các cửa hàng để xem cách trưng bày rượu vang của anh ấy và đặt hàng những người bán hàng Gallo mặc vest và thắt cà vạt để thay thế các ngăn xếp hộp ở hàng cuối của đối thủ cạnh tranh bằng các hộp Gallo vào sáng hôm sau.
Việc Robert Mondavi được giới thiệu vào Đại sảnh Danh vọng Vintners của Viện Ẩm thực Hoa Kỳ cùng tuần với cái chết của Ernest - Gallo thậm chí còn không được đề cử - nói lên cảm xúc tồi tệ mà một số người trong ngành dành cho Ernest và phong cách không bắt tù nhân của anh ấy, chưa nó làm lu mờ một cách bất công những nỗ lực lớn hơn của anh ấy.
Anh ấy là người đầu tiên quảng cáo rượu vang trên truyền hình và các tài liệu về điểm bán hàng mà anh ấy tạo ra để thu hút người mua hàng đến với rượu vang của mình cuối cùng đã được các đối thủ cạnh tranh của anh ấy áp dụng. Ông là người tiên phong trong việc xuất khẩu - mặc dù rượu vang có chất lượng kém - và ông đã tài trợ cho chiếc ghế ưu ái đầu tiên về công nghệ và trồng nho tại UC Davis. Gallo đã cử một quân đoàn gồm các nhà sản xuất rượu và trồng nho được đào tạo vào ngành, và chính sách trả tiền cho người trồng nho trong vòng 30 ngày kể từ ngày thu hoạch của ông đã khiến nhiều nông dân điêu đứng vào đầu những năm 1990.
Trong những năm gần đây, Gallos đã mua Nhà máy rượu Louis M Martini đang gặp khó khăn ở Napa và đưa nó trở lại ánh hào quang trước đây. Họ đã mua lại trang trại ở Thung lũng sông Nga của diễn viên quá cố Fred MacMurray và trồng nó cho Pinot Noir. Họ đang thực hiện phép thuật giống Martini trên thương hiệu Mirassou đáng kính.
táo bạo và các bản cập nhật đẹp mắt
Không phải ai cũng yêu mến Ernest Gallo, nhưng ít ai có thể phủ nhận tác động của ông đối với ngành rượu vang California.
Do Linda Murphy viết kịch bản tại San Francisco
