Niềm tin từ lâu rằng bộ phim Sideways đã đưa doanh số bán hàng của Pinot Noir vượt qua mái nhà đã được xác nhận vào ngày hôm nay.
Một bài báo nghiên cứu được xuất bản bởi Đại học Bang Sonoma và Hiệp hội Nghiên cứu Sonoma cho biết tác động của bộ phim đối với Pinot Noir 'là tích cực trên tất cả các mức giá, với tác động lớn nhất đến mức giá cao nhất từ 20 đến 40 đô la Mỹ cho mỗi chai.
Nó tiếp tục cho thấy những tác động tiêu cực của việc Merlot bị giới hạn 'chủ yếu ở phân khúc giá thấp hơn, dưới 10 đô la Mỹ mỗi chai.'
Xem thêm: Phim Sideways 2 khó có thể xảy ra, tác giả nói
Trong bộ phim năm 2004 - một thành công ngoài mong đợi - nhân vật chính nổi tiếng bằng những lời kể lể về đức tính của Pinot Noir trong khi chế giễu Merlot.
Dữ liệu trước đó từ ACNielsen cho thấy lượng mua Pinot Noir ban đầu tăng đột biến chỉ vài ngày sau khi bộ phim phát hành - doanh thu tăng 16% so với cùng kỳ năm trước.
Năm 2005, nhà sản xuất kính Riedel đã báo cáo rằng doanh số bán hàng ở Mỹ tăng lên 45%, một phần là do nhu cầu về kính Pinot Noir từ 12 đến 95 USD của hãng này tăng lên.
Nghiên cứu được công bố gần 4 năm sau khi bộ phim phát hành, kết luận rằng 'tác động tích cực đối với Pinot Noir dường như lớn hơn tác động tiêu cực đối với Merlot.'
Theo dữ liệu từ IRI, 'Hiệu ứng Sideways' chỉ là tạm thời, với doanh số bán hàng Merlots sản xuất trong nước đã tăng 6% vào tháng 12 năm 2007.
Do John Abbott viết kịch bản
